La Quiaca, Jujuy. La ciudad fronteriza más septentrional del país vive un presente inédito en materia de turismo. El reciente fin de semana largo confirmó lo que se viene gestando desde hace meses: La Quiaca ya no es solo un punto de paso, sino un destino elegido por miles de viajeros nacionales e internacionales. Así lo destacó el secretario de Cultura y Turismo del municipio, Dante Dodi, quien presentó el balance oficial de la actividad entre el 1 y el 4 de mayo.
Cifras que hablan de un nuevo escenario
En declaraciones a medios locales, Dodi explicó que La Quiaca recibió alrededor de 4.635 turistas en cuatro días, con un promedio diario de mil visitantes. El número se tradujo en más de 6.000 pernoctes registrados, y un gasto promedio diario por persona de $45.000, lo que generó un movimiento económico de aproximadamente $190 millones de pesos en el tejido comercial y de servicios de la ciudad.
“La ciudad captó el 30% del total de turistas que visitaron la región de la Puna durante el fin de semana”, explicó el funcionario, quien además remarcó que este posicionamiento “supera notablemente los registros del año anterior y confirma un crecimiento sostenido gracias a una estrategia bien articulada entre los niveles municipal, provincial y nacional”.
Un destino con identidad propia
El dato más relevante es que La Quiaca ha comenzado a retener al turista que antes pasaba de largo hacia Bolivia. “Tenemos ahora contingentes de brasileños que se alojan en la ciudad, cuando antes solo la cruzaban. Lo mismo ocurre con turistas nacionales que deciden descubrir nuestras costumbres, gastronomía y paisajes antes de seguir su ruta”, explicó Dodi.
Este cambio tiene dos factores clave, según el funcionario. Por un lado, la reciente declaración de La Quiaca como Municipio Turístico a nivel provincial, lo que le permite ser incluido en campañas de promoción tanto en Jujuy como en la Nación. Por otro lado, la ventaja cambiaria que representa para visitantes extranjeros ha potenciado el atractivo de la ciudad como destino accesible, diverso y seguro.
Presencia digital y articulación institucional
La gestión municipal también ha comprendido que la presencia digital es esencial para atraer al nuevo turista. Desde febrero, La Quiaca trabaja junto a la Secretaría de Turismo de la Nación para posicionar el destino en redes sociales y motores de búsqueda. “Hoy La Quiaca aparece en Google, en Instagram, en Facebook, y eso antes no pasaba. Nos están buscando, nos están encontrando, y sobre todo, nos están eligiendo”, afirmó Dodi.
Este enfoque ha permitido que cada actividad cultural, festividad local o atractivo natural tenga resonancia nacional e incluso internacional, lo que amplifica el impacto del turismo más allá de los números inmediatos.
El desafío que viene: consolidar un modelo turístico sostenible
La Quiaca avanza con paso firme, pero los desafíos también crecen: “Queremos que este crecimiento se sostenga en el tiempo, y que no solo impacte en los hoteles y restaurantes, sino en toda la comunidad quiaqueña”, dijo el secretario. Para ello, se trabaja en capacitaciones, mejoras en infraestructura, señalética, conectividad y preservación del patrimonio cultural y natural.
El nuevo rol de La Quiaca en el mapa turístico no es un accidente: es el resultado de una decisión política, de una estrategia pública clara y de una identidad regional que busca afirmarse sin perder su esencia.
Con cada visitante que elige quedarse, La Quiaca deja de ser una frontera y se transforma en un horizonte.
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